曾经在中国市场红极一时的丹麦珠宝首饰品牌潘多拉如今节节败退启远网 。
潘多拉近日发布二季度业绩公告。公告中提到，原计划今年在中国市场关闭50间门店的规模，将翻倍扩大至100间门店。此外，有媒体还爆出关店计划与裁员计划同时进行。销售所在的门店闭店之后，店内工作人员会收到赔偿金，但不再被安排至其他门店工作。
今年7月，市场还有传闻，潘多拉目前正与中国基金和公司谈判，后期将以授权本地零售商运营的形式在华开展相关业务。
十多年前，潘多拉进入中国市场，品牌以“手链+串珠”的DIY产品模式吸引消费者挑选品牌旗下各种造型的珠子来完成自由搭配启远网 ，赢得了一众年轻女性的喜爱。2017年潘多拉的主打产品串珠手链的销售额占其总收入的一半以上。
但随着中国国内消费趋势的变化，这个北欧珠宝品牌开始变得不吃香了。连续几年下跌后，潘多拉中国市场的营收占比从2019年的9%下降到了2024年的1%。
一位国内黄金上市企业的市场部人士向记者分析，当年潘多拉进入中国市场时国内很少有珠宝首饰DIY的形式，外加该品牌设计洋气，吸引了不少国内年轻消费者的追捧。但此后几年，市场上出现了许多价格更低的仿品。同时，“手链+串珠”的产品开始泛滥。很多黄金门店，如周生生、六福珠宝、老庙等都推出了DIY黄金串珠。
除了时尚度，保值也成了购买饰品的考量因素之一。在前几年黄金还未大幅飙升的情况下，一串黄金珠串价格为两三千元，这个价格和当时与潘多拉的价格相差不大启远网 ，但如今看来后者显然更保值。潘多拉的产品的材质大多是以铜银合金和锆石为主，“这在我们中国人的传统观念里就是假珠宝，偏装饰性的，不值钱。”该人士表示。
中国的珠宝零售市场的局面正变得复杂。除了潘多拉这样偏“中低端”的珠宝品牌，高端品牌也同样面临困局，卡地亚和梵克雅宝的销售疲软令其母公司历峰集团的珠宝部门在2025财年（2024年3月-2025年3月）的中国区市场营收下滑了23%。
“黄金消费群体的年轻化蚕食了其他珠宝的市场份额。”前述人士表示，现在的年轻消费者的消费观念越来越实在，这也导致其他品牌光环慢慢褪色。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
刘晓颖
相关阅读
从业绩下滑到宣传翻车，斯沃琪在中国市场持续遇冷除了偏大众市场的Swatch品牌之外，斯沃琪集团旗下还有浪琴（Longines）、天梭（Tissot）、欧米茄（Omega）、宝玑（Breguet）、宝珀（BLANCPAIN）等。
7 580 08-16 20:54
高金价抑制首饰类消费，但老铺黄金时隔半年却又要涨价了！老铺黄金宣布将于8月25日进行产品提价，这是继今年2月调价后的又一次价格调整。
342 08-15 17:18
“跑鞋界苹果”仅用两年实现业绩翻倍，但品牌高速增长背后也有隐患On昂跑在中国市场表现强劲，公司通过“欧美稳健增长，亚洲高速突破”的全球化策略实现业绩快速增长。不过，从业绩来看，光鲜背后是增收不增利。
5 511 08-14 19:05
加大对中国市场的投入，这家韩妆公司有新动作分析人士认为，或许因为当年大热的伊蒂之屋、悦诗风吟在中国市场的势头已大不如前，爱茉莉太平洋开始引入新品牌来增强自己在中国市场的声量。
35 08-06 19:36
确认！赛诺菲降脂药波立达拟退出中国市场从目前看启远网 ，赛诺菲正在通过“买买买”的方式快速填补心血管产品管线。
7 422 08-04 17:00 一财最热 点击关闭倍悦网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
